HOFF London
Alberto Eltini와 Marina Martín이 이끄는 건축·인테리어 디자인 스튜디오 El Departamento가 스니커즈 브랜드 HOFF의 국제적 확장에서 하나의 이정표가 되는 런던 신규 플래그십 스토어의 설계를 공개했다. 전략적인 상업 중심지에 위치한 이 프로젝트는 브랜드의 리테일 콘셉트가 성숙하게 진화한 결과물이다. 표준화된 복제를 넘어, 이 설계는 영국 수도의 문화적·도시적 정체성과 직접 관계를 맺는 부지 특화형 적응을 제안한다.
마드리드의 벨라스케스 매장이 위풍당당한 대로(boulevard)라는 콘셉트를 재해석했다면, 런던 프로젝트는 다른 서사를 탐구한다. 대립하는 것들 사이의 긴장과 균형이다. 이 건축적 제안은 개념적 이중성에 기반을 두어, 브랜드의 스페인적 뿌리에 내재된 촉각적 따뜻함과 장인정신을, 런던의 도시적 미학에 응답하는 기술적이고 차가운 산업적 언어와 화해시킨다. El Departamento는 이러한 이분법을 활용해 가정적인 피난처이자 기술적인 쇼케이스로 동시에 기능하는 공간을 만들어냈다.
실내는 중립적이고 절제되며 고요한 외피로 구상되어, 마치 미술관처럼 제품이 절대적인 중심 무대를 차지한다. 경직된 구획화를 배제하며, 설계는 유동적이고 연속적인 여정을 제안한다. 건축은 물리적인 장벽 대신 물성과 조명의 미묘한 변화를 통해 구역들을 조직한다. 이 건축적 '상자'는 질감과 색채가 조각적으로 지각되는 하나의 무대가 되어, 사용자를 느리고 감각적인 쇼핑 경험으로 초대한다.
물성은 서사의 실마리로 작동한다. 한편으로, 수공예 젤리주 타일과 천연 목재는 상업적 환경에 따뜻함을 가져다주는 인간적 스케일과 정직한 불완전함을 도입한다. 지중해적 유산을 지닌 이 재료들은 공간을 HOFF의 정체성에 고정시킨다. 이와 극명한 대비를 이루며, 스테인리스 스틸과 산업용 금속 그레이팅이 상부 평면과 테크니컬 천장을 규정한다. 이 솔루션은 맞춤형 조명을 통합하는 동시에 설비들을 감추어, 도시 인프라와 산업적 미학을 암시하며 시각적 공간을 정리하고 동시대적이고 격상된 룩을 제공한다.
바닥재는 프로젝트의 기하학적 구성에서 결정적인 역할을 한다. 정밀한 그리드로 배치된 소형 모자이크 러그는 금속 천장 구조와 직접적인 대화를 나누며, 시각적으로 압도하지 않으면서도 전체를 정돈한다. 이러한 직교적 경직성에 맞서, 진열용 가구는 유기적인 형태와 돌처럼 보이는 볼륨으로 그것을 깨뜨린다. 깊고 광택 있는 블루로 마감된 이 요소들은 그리드 시스템의 엄격함을 흐트러뜨리며, 방문객의 동선에 활력을 불어넣는 추상적이고 표현적인 대위를 더한다.
이러한 독보성의 추구 속에서, 리테일은 작가 Phoebe Collings-James와의 협업을 통해 예술과 교차한다. 그녀의 개입은 구불구불한 형태와 유리 상판을 지닌 조각적인 테이블의 형태를 취하며, 이는 단순한 진열 유닛이 아니라 하나의 예술작품으로서 공간 안에 자리한다. 내재된 기억과 손으로 빚어진 본성을 지닌 이 작품은 매장의 촉각적 성격을 강화하며, 상업적 기능성이 예술적 표현과 공존하는 공간을 만들어낸다는 El Departamento의 비전을 뒷받침한다.
색채 처리는 모래빛과 돌빛 톤이라는 중립적인 기조에서 출발하지만 전략적인 강조색을 도입해, 런던의 흔히 회색빛인 분위기에 도전한다. 젤리주 세라믹에 적용된 머스터드 옐로우는 실내를 밝힐 뿐 아니라 매장 밖 파사드까지 투영된다. 연속된 오커색 세라믹 인방이 쇼윈도 위를 가로지르며, 새로운 석재 포털이 기존 개구부를 프레임화한다. 이 파사드 개입은 건물의 이미지를 정리하고 실내와 거리 사이의 명확한 시각적 연속성을 확립해, 행인들이 문턱을 넘기도 전부터 브랜드의 세계로 초대받도록 한다.
런던 플래그십을 통해, HOFF와 El Departamento는 리테일을 단순한 판매 지점이 아니라 문화와 경험의 장소로 이해하는 창조적 연대를 공고히 한다. 이 프로젝트는 견고한 디자인 정체성을 수출하면서도, 새로운 도시적 맥락에 세심하게 적응시키는 동시에 감정을 불러일으키는 공간을 만들겠다는 소명을 온전히 유지하는 스튜디오의 역량을 보여준다.
건축가 엘 데파르타멘토(El Departamento)
위치 영국, 런던
용도 상업시설
연면적 78㎡
대표건축가 Alberto Eltini · Marina Martín
디자인팀 El Departamento
인테리어 El Departamento
예술협업 Phoebe Collings-James (조각적 테이블)
가구디자인 El Departamento
가구제작 Moinsa
텍스타일 Deco & You
바닥재/타일 Mosaic Factory
조명 Ilumisa
LED디스플레이 Ecotex Digital
음향시스템 Mood Media
러그 Habana Home
시공(종합) All Projects
발주자 HOFF
사진작가 Alex Upton
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