Grand Ji Hotel
'형태 없는 위대함, 고요히 바라보는 방식'이라는 철학에서 영감을 받은 이름 Grand는 이 프로젝트의 개념적 토대가 되었다.
도가 철학에서 영감을 받은 이 이름은, 진정한 위대함이란 외양이 아니라 경험을 통해 드러난다는 믿음을 반영한다. 맹자에서 끌어온 '고요히 바라보는 방식'이라는 아이디어는 외양 너머를 바라봄으로써 사물에 대한 더 깊은 이해에 도달하는 것을 뜻한다.
성숙한 브랜드는 결국 새로운 단계에 도달한다. 브랜드가 이미 인지도와 신뢰를 얻고 나면, 그다음 과제는 더 이상 자신을 증명하는 것이 아니라 더 완전한 호스피탈리티 경험을 만들어내는 것이 된다. 그랜드 지 호텔은 바로 이 질문에 대한 응답으로 구상되었다.
이들에게 Grand는 더 큰 호텔을 만드는 것을 뜻하지 않는다. 이는 더 넓은 비전, 더 완전한 투숙객 경험, 그리고 호스피탈리티에 대한 더 성숙한 접근방식을 대변한다. 이러한 철학은 설계 전반에 걸쳐 번역되어, 브랜드의 토대일 뿐 아니라 투숙객 여정 전체를 이끄는 지도 원칙이 되었다.
자연스러운 진화
지 호텔(Ji Hotel)은 오랫동안 동양적 정신과 절제, 인간미, 자연이라는 가치로 인정받아왔으며, 여행객들에게 친숙하고 신뢰할 수 있는 선택지가 되어왔다. 브랜드가 계속 진화함에 따라, 많은 충성 고객들은 더 큰 럭셔리가 아니라 더 정제된 호스피탈리티 경험을 찾기 시작했다. 이들은 이미 알고 신뢰하는 브랜드 안에서 더 나은 공간과 더 세심한 편의시설, 더 깊은 편안함을 추구한다.
새로운 브랜드를 만드는 대신, 그랜드 지 호텔은 지 호텔의 자연스러운 진화를 대변한다. 지 호텔이 지닌 원래의 DNA 위에서, 이 프로젝트는 브랜드를 규정하는 친숙함과 절제, 고요함을 보존하면서도 공간적 질과 기능성, 전반적인 투숙객 경험을 정제한다.
형태보다 경험
호텔의 가치는 단 하나의 인상적인 순간에 의해 만들어지지 않는다. 이는 도착과 투숙, 휴식, 출발에 이르는 투숙객 여정의 모든 단계를 통해 점진적으로 구축된다. 모든 상호작용이 전체적인 호스피탈리티 경험을 형성한다.
단순히 공간에만 집중하는 대신, 이들은 공간이 실제 사용에 어떻게 응답하는지에 집중한다. 설계와 운영, 투숙객 경험은 하나의 통합된 호스피탈리티 시스템으로 함께 작동해야 하며, 이 안에서 모든 설계 결정은 궁극적으로 그것을 사용하는 사람들에게 봉사한다.
일상 속의 동양적 정신
Vermilion Zhou Design Group에게 동양적 디자인은 결코 출발점이 아니다. 이는 사람들이 어떻게 살아가는지에 대한 이해로부터 자연스럽게 떠오르는 공간적 표현이다. 전통적인 이미지를 재현하는 대신, 그랜드 지 호텔은 물과 구름, 산, 차, 소나무라는 아이디어를 동시대적인 공간 언어로 전환시킨다. 재료와 빛, 예술, 오브제를 통해, 이러한 요소들은 장식적인 모티프가 아니라 일상적인 삶의 일부가 된다.
진입 시퀀스와 로비부터 조식 공간, 객실, 공용 편의시설에 이르기까지, 모든 설계 결정은 실제 투숙객 경험에 의해 이끌린다. 삶이 공간을 형성하고, 경험이 설계를 형성하도록 하는 것이다. 궁극적으로, 동양적 정신은 더 이상 의도적으로 표현되는 것이 아니라, 매 투숙을 통해 조용히 느껴지는 어떤 것이 된다.
호스피탈리티의 본질로 돌아가다
그랜드 지 호텔은 지 호텔을 더 화려하게 만드는 것에 관한 것이 아니다. 이는 경험을 더 완전하게 만드는 것에 관한 것이다. 이 프로젝트는 호텔 설계의 진화뿐 아니라 동시대 여행객들의 변화하는 기대에도 응답한다. 설계가 경험으로 돌아가고, 공간이 일상으로 돌아갈 때, 브랜드는 더 이상 스스로를 크게 외칠 필요가 없다. 계절의 변화와 자연의 고요한 리듬처럼, 모든 것은 저마다의 방식을 찾아간다.
건축가/디자이너 Vermilion Zhou Design Group (VZDG)
위치 중국, 저장성, 항저우, 빈장구 (Building 5, No. 1090 Jiangnan Avenue)
용도 숙박시설 (비즈니스/라이프스타일 호텔)
크리에이티브디렉터 Kuang Ming (Ray) Chou
브랜드전략·내러티브 Ting Ho
인테리어디자인 Garvin Hung, Xin Wang, Jing Zhao, Jiaci Yangyao, Tianying Zhang, Hui Liu, Zhilun Hu, Bin Lü, Lanyun Qiao, Chen Shen, Weilong Tu
조명디자인 Vera Chu, Haoran Sheng
FF&E디자인 Ruiping He
호텔운영굿즈디자인·컨설팅 Vermilion Zhou Design Group
예술협업 Zhou Chunya, Zheng Zaidong, Jiang Qiong Er
미식경험컨설턴트 Fu Jun
브랜드아이덴티티디자인 Garlic Design
발주자 H World Group
사진작가 Jian Quan Wu
'Architecture Project > Hospitality' 카테고리의 다른 글
| 리터닝 군산 / (주) 이손건축 건축사사무소 (0) | 2026.07.31 |
|---|---|
| 더한옥헤리티지 하우스 종택 / 건축사사무소 강희재 (0) | 2026.07.24 |
| 산세와 호흡하는 집 / 와이에이디 스튜디오 (0) | 2026.06.16 |
| 처마가 켜켜이 쌓이며 만드는 깊이 / 후지와라무로 아키텍츠 (0) | 2026.06.08 |
| 역사의 가로 경관 속으로 스며든 평온의 레이어 / 클레이턴 코르테 (0) | 2026.06.04 |